sozainavi
Accenture（アクセンチュア／埃森哲／アメリカ発祥・アイルランド本社）
ブランド概要
Accenture（アクセンチュア）は、企業や政府機関の経営改革とデジタル変革を支援する、世界最大級の総合プロフェッショナルサービス企業です。
ルーツはアメリカの会計事務所Arthur Andersenにありますが、現在の法人「Accenture plc」はアイルランドで登記され、グローバル本社もダブリンに置かれています。
主な事業分野は次のとおりです。
- 経営戦略・業務コンサルティング
- AI・生成AI導入支援
- クラウド・システム開発
- サイバーセキュリティ
- データ分析
- 業務アウトソーシング
- デジタルマーケティング・顧客体験
- 製造・エンジニアリングのデジタル化
「Strategy & Consulting」「Technology」「Operations」「Industry X」「Accenture Song」などの領域を通じて、企業の事業変革を総合的に支援しています。
歴史
- 1950年代：アメリカの会計事務所Arthur Andersen内に、業務・テクノロジーコンサルティング部門が誕生。
- 1953年：General Electricのコンピューター導入を支援し、企業向けITコンサルティングの基盤を築く。
- 1989年：コンサルティング部門が「Andersen Consulting」として、監査部門から経営上独立した組織になる。
- 1990年代：ITシステム開発、経営戦略、業務改革のサービスを世界各地へ拡大。
- 2000年：国際商業会議所の仲裁判断を受け、Arthur Andersenとの関係を正式に解消。
- 2001年1月1日：社名を「Andersen Consulting」から「Accenture」へ変更。
- 2001年7月：ニューヨーク証券取引所に上場。ティッカーシンボルは「ACN」。
- 2009年：法人登記地をバミューダからアイルランドへ移転。
- 2017年：デジタルマーケティング、デザイン、広告関連事業を強化。
- 2019年：広告代理店Droga5を買収。
- 2020年：「Let there be change」を掲げた大規模なブランド刷新を実施。
- 2022年：デジタル体験部門「Accenture Interactive」を「Accenture Song」へ改称。
- 2020年代：クラウド、データ、AI、サイバーセキュリティ分野への投資と企業買収を拡大。
- 現在：戦略策定からシステム構築、マーケティング、運用までを一体的に支援する企業として事業を展開。
社名の由来
「Accenture」という名称は、英語のフレーズ**“Accent on the future”**に由来します。
日本語では「未来にアクセントを置く」「未来を重視する」という意味です。
新しい社名は、Arthur Andersenから独立する際に実施された世界規模の社内公募で選ばれました。ノルウェー・オスロのオフィスで働いていたコンサルタント、Kim Petersenが提案した名称です。
この名称には、次の考えが込められています。
- 過去ではなく未来に重点を置く
- 顧客の変革と成長を支援する
- 世界中で発音・認識しやすい名称にする
- 旧社名から独立した新しい企業として出発する
「Accenture」は、既存の一般単語ではなく、AccentとFutureの発想を組み合わせて作られたブランド名です。
ロゴのストーリー
Accentureのロゴは、黒い小文字の「accenture」と、文字の上に配置された紫色の**「>」**で構成されています。
「>」は、数学で使われる**greater than（より大きい）**の記号です。ブランドでは、現状を超えること、より大きな価値を生み出すこと、未来へ前進することを印象づけています。
- 2001年：Accentureへの社名変更に合わせ、黒い文字と赤い「>」を組み合わせたロゴを導入。
- 2010年代：「>」の色や文字バランスを調整し、デジタル媒体への対応を強化。
- 2017年頃：「>」に紫色を採用し、ブランドカラーとしての使用を拡大。
- 2020年：ブランド戦略を刷新し、紫色の「>」を中心的なビジュアル要素として強調。
- 現在：黒または白のワードマークと、紫色の「>」を組み合わせて使用。
ロゴの主要な意味は次のとおりです。
- 「>」記号：現状を超える、成長する、より大きな成果を目指す
- 右向きの形：未来への前進と変革
- 小文字の社名：現代的で親しみやすい印象
- 紫色：創造性、変革、テクノロジーを印象づける
- シンプルな構成：世界共通で使用できる高い視認性
Accentureは2020年のブランド刷新で、この「>」を20年以上使用してきた企業シンボルとして説明しています。Accenture公式ブランド刷新発表
